Desafio

Entender os novos valores de consumo de skincare e a percepção de influenciadores e médicos renomados sobre oportunidades ainda não atendidas na categoria

Entrega final

Mapa dos aspectos tangíveis e subjetivos da categoria - ex: necessidades de
produtos e ativos desejados/promissores, benefícios funcionais, contexto simbólico,
insights sobre a experiência com as marcas atuais e plataformas de serviço, entre outros

Direcionamento para a marca atuar com relevância no médio prazo (quick wins)
e longo prazo


Amostra

EPs com 5 influenciadores especialistas em beleza e 9 dermatologistas
6 grupos com 30 consumidores de rendas variadas



Metodologias

Mapa de tendências
EPs online com os perfis de influenciadores e dermatologistas
Grupos presenciais com consumidores
Netnografia para perceber a presença da marca

Envolvimento

1. Cocriação dos roteiros dos grupos e das entrevistas com os médicos
2. Indicação de nomes alternativos na etapa de curadoria
3. Cross análise com key insights e direcionamentos para a marca
4. Apresentação do report para o time global do cliente